Selgitatakse: miks belglased protesteerivad armastatud küpsise nimevahetuse vastu
Millalgi 1990ndatel, kui Lotus Bakeries hakkas oma filiaale rahvusvaheliselt levitama, hakati küpsist turustama ja müüma nime all Biscoff – nimetus, mida kasutatakse tänapäevalgi.
Kõnealune küpsis on speculoos, mida võib nimetada riiklikuks lemmikuks ja mis on kõikjal Belgia kohvikutes ja kauplustes. (Twitter/@BiscoffCookies) Belgia võitleb sisepoliitiliste lõhede ja kasvava arvu koroonaviirusnakkustega. Möödunud kuul näitasid uudised, et riik oli teatanud Euroopa kõrgeimast Covid-19 juhtumite määrast. Kõige selle keskel näivad belglased olevat leidnud põhjuse nende kokkuviimiseks, mille osas nad nõustuvad – küpsised.
Mis on see biskviit, mille ümber belglased rallivad?
Kõnealune küpsis on speculoos, mida võib nimetada riiklikuks lemmikuks ja mis on kõikjal Belgia kohvikutes ja kauplustes. Kuigi spekuloose variante leidub Hollandis ja Saksamaal ning selle päritolumaad on raske kindlaks teha, on belglased selle ingveri ja kaneeli maitseainega mitteametlikult omaks võtnud.
Pole selge, millal spekuloosküpsis esmakordselt loodi, kuid Euronewsi artikkel jälgib küpsise moodsa vormi päritolu 1870. aastatest Belgias Hasseltis.
Euroopas valitsevad 88-aastase Belgia küpsisefirma Lotus Bakeries toodetud spekulatsioonid, mis on üks tunnustatumaid ja populaarsemaid speculoos küpsiste kaubamärke. 1932. aastal Ida-Flandrias Lembekeses väikese pereettevõttena alguse saanud ettevõte sai aeglaselt nii armastatuks, et selle populaarsus on levinud ka mujal maailmas.
Millalgi 1990. aastatel, kui Lotus Bakeries hakkas oma filiaale rahvusvaheliselt levitama, hakati küpsist turustama ja müüma nime all Biscoff – nimetus, mida kasutatakse tänapäevalgi. Express Explained on nüüd Telegramis
Miks belglased selle küpsise ümber rallisid?
Keset koroonaviiruse puhangut teatas Lotus Bakeriesi tegevjuht Jan Boone ärilehe De Tijd nädalavahetuse väljaandele, et ettevõte lõpetab termini 'Speculoos' kasutamise oma küpsistel isegi Belgias ja läheb koos Biscoffiga. ' selle asemel. Võimalik, et ettevõte alahindas biskviiti tekitatavat nostalgiat, sest selle teate tulemusel pöördusid küpsise fännid sotsiaalmeediasse, et väljendada oma rahulolematust ja kutsusid ettevõtet boikoteerima.
Ettevõtte otsus muuta Beneluxi ja Prantsusmaa küpsiste pakendil olevat nime näib olevat katse müüa ühtset toodet kogu maailmas ühe kaubamärgi all. Reklaamieksperdid ütlevad, et nimi 'Biscoff' loodi Ameerika turu jaoks; nimi on 'küpsise' ja 'kohvi' portmanteau.
Miks inimesed protestivad?
Belglased räägivad sotsiaalmeedia postitustes, et nad keelduvad aktsepteerimast armastatud küpsise amerikaniseerimist, isegi kui see on seotud pakendiga. Lotus Bakeries juht oli De Tijdile öelnud: unistus on muuta Biscoff globaalseks kaubamärgiks, üheks suurimaks kaubamärgiks maailmas. Kui biskviiti nimetatakse kogu maailmas Biscoffiks, siis me teeme selle väite.
Seega, kuigi riigi flaami ja vallooni piirkondades elavad belglased räägivad keelt, mida nad räägivad, räägitakse peamiselt prantsuse ja hollandi keelt ning Valloonia piirkonnas peamiselt prantsuse ja saksa keelt ning nende poliitilised vaated, leiavad, et neid ühendab ühine armastus spekulantide vastu.
kaks karmi teadaannet eile Belgias: de croo ümberpiiramise kohta ja lootos spekulatsioonide riigisisese kaubamärgi muutmise kohta. #biscoff .
Mul on energiat ainult ühe pärast, et olla ahastuses... mis see siis peaks olema?
- Elisabeth Bloxam (@elisabethbloxam) 31. oktoober 2020
Protestiks kasutasid inimesed sotsiaalmeediat, et väljendada oma pettumust ja ärritust ning #jesuisspeculoos või prantsuse keeles 'I am speculoos' hakkas sotsiaalmeedia platvormidel populaarsust koguma.
#jesuisspeculoos #nonabiscoff tüdinenud kõigist nendest muudatustest, me ei vaja seda praegu.
— a.w (@artdewaz) 7. november 2020
Mõned spekulatsioonide superfännid hakkasid sotsiaalmeedia platvormidel looma gruppe, et pakkuda fännidele ühist ruumi oma pettumuste ja pettumuste väljendamiseks ettevõttes.
Liitu meie FB grupiga Salvesta meie spekulatsioonid! ! #jesusspeculoos pic.twitter.com/RD8HHflezR
- Olivier Defranne (@OlivierDefranne) 3. november 2020
Mis saab biskviidist järgmiseks?
Ettevõte plaanib endiselt minna üle üleminekuga nimele 'Biscoff', kuid võib-olla mõistes Euronewsi andmetel nimemuutuse vastaste protestide intensiivsust, otsustas ta nüüd lisada pakendile rea The Original Speculoos.
Euroopa uudisteväljaanne märkis, et see samm oli tõenäoliselt turunduskatse eristada ettevõtet teistest turul ilmuvatest ettevõtetest, kuna spekuloos on küpsetiste üldnimetus, mis on väga sarnane nankhatai või biskviidiga ning seda ei saa patenteeritud.
Jagage Oma Sõpradega:
