Televisiooni reitingupunktidega manipuleerimine: kuidas TRP-d töötavad, pettus

Mumbai politsei uurib väidetavat manipuleerimist televisiooni reitingupunktidega. Kuidas saavad kanalid TRP-sid? Millistel viisidel on manipuleerimine võimalik ja kui sageli on seda varem väidetud?

TRP-de jaoks pole oluline, mida vaatab kogu riik, vaid sisuliselt see, mida on vaadanud need 45 000 paaritu majapidamist, kes peaksid esindama riigi televaatajaskonda.

Mumbai politseikomissar Param Bir Singh ütles neljapäeval, et politsei uurib a pettus TRP-dega manipuleerimise kohta (Televisiooni reitingupunktid), kasutades seadmeid, mida kasutab India ringhäälingu vaatajaskonna uurimisnõukogu (BARC), millel on volitused mõõta India televaatajaid.

Mis on TRP?

Lihtsamalt öeldes näitavad TRP-d seda, kui palju inimesi, millistest sotsiaal-majanduslikest kategooriatest, milliseid kanaleid kui kaua konkreetse perioodi jooksul vaatas. See võib kesta tund, päev või isegi nädal; India järgib rahvusvahelist ühe minuti standardit. Andmed avalikustatakse tavaliselt igal nädalal.

India telekommunikatsiooni reguleeriva asutuse (TRAI) 2018. aastal avaldatud konsultatsioonidokument televisiooni vaatajaskonna mõõtmise ja reitingute kohta Indias määratles selle tähtsuse järgmiselt: Vaatajaskonna mõõtmise andmete põhjal määratakse reitingud erinevatele televisiooni programmidele. Televisioonireitingud omakorda mõjutavad vaatajatele toodetavaid saateid. Paremad reitingud edendaksid programmi, halvad reitingud aga heidutavad saadet. Valed hinnangud toovad kaasa programme, mis ei pruugi olla eriti populaarsed, samas kui head programmid võidakse välja jätta.

FICCI-EY aruanne India meedia- ja meelelahutustööstuse kohta eelmisel aastal ütles, et teletööstuse suurus oli eelmisel aastal 78 700 miljardit ruupiat ja TRP-d on peamine valuuta, mille reklaamijad saavad otsustada, millisel kanalil reklaamida, arvutades välja tariifi kulu. reitingupunkt (CPRP).

Mis on BARC?

See on valdkonna asutus, mis kuulub ühiselt reklaamijatele, reklaamiagentuuridele ja ringhäälinguettevõtetele, mida esindavad India reklaamijate selts, India ringhäälingufond ja India reklaamiagentuuride ühendus. Kuigi see loodi 2010. aastal, teatas I&B ministeerium 10. jaanuaril 2014 India televisiooni reitinguagentuuride poliitikasuunistest ja registreeris BARC 2015. aasta juulis nende juhiste alusel, et anda Indias telereitinguid.

Kuidas TRP-d arvutatakse?

BARC on paigaldanud BAR-O-mõõturid enam kui 45 000 empaneleeritud majapidamisse. Need leibkonnad on klassifitseeritud 2015. aastal BARC poolt vastu võetud nn uue SEC-i (New Consumer Classification System – NCCS) alusel 12 kategooriasse, võttes aluseks peamise palgasaaja haridustaseme ja kestvuskaupade omandiõiguse 11 loendist. esemed alates elektriühendusest kuni autoni.

Saate vaatamise ajal registreerivad leibkonnaliikmed oma kohaloleku, vajutades oma vaataja ID-nuppu – igal leibkonnaliikmel on eraldi ID –, jäädvustades sellega, kui kaua ja kes kanalit vaatas, ning esitades andmeid vaatajaharjumuste kohta vanuse lõikes. ja sotsiaalmajanduslikud rühmad. TRP-de kogumiseks valitud paneel peab esindama riigi elanikkonda ja metoodika peab olema tööstuse jaoks majanduslikult elujõuline.

Kuidas saab TRP-andmeid võltsida?

Kui ringhäälinguorganisatsioonid leiavad leibkonnad, kuhu seadmed on paigaldatud, saavad nad neile oma kanalite vaatamise eest altkäemaksu anda või paluda kaabellevioperaatoritel või mitme süsteemi operaatoritel tagada, et nende kanal oleks teleri sisselülitamisel sihtlehena saadaval.

TRP-de jaoks pole oluline, mida vaatab kogu riik, vaid sisuliselt see, mida on vaadanud need 45 000 paaritu leibkonda, kes peaksid esindama riigi televaatajaskonda. Ringhäälinguorganisatsioonid saavad sihtida neid leibkondi tegelike vaatajaandmete võltsimiseks.

2018. aasta konsultatsioonidokumendis ütles TRAI: Üks suurimaid väljakutseid on olnud konkreetse seaduse puudumine, mille kaudu saaks karistada agente/kahtlusaluseid, kes on seotud paneeli rikkumiste/sissetungimisega. Selles märgiti, et BARC on erinevates politseijaoskondades esitanud FIR-i teatised agentide/kahtlustatavate vastu, kes on seotud paneeli rikkumiste/sissetungimisega, kuid tema jõupingutused paneeli rikkumiste/sissetungimise leevendamiseks on takistatud õigusliku raamistiku puudumise tõttu.

Express Explainedon nüüd sisse lülitatudTelegramm. Klõpsake siin, et liituda meie kanaliga (@ieexplained) ja olge kursis viimastega

Kuidas mõjutab paneeli rikkumine TRP-sid?

TRAI mainis, et paneelide infiltratsioonil on märkimisväärne mõju, kui paneeli suurus on väiksem ja paneeli suuruse suurenemisega muutub paneelmajadesse imbumine väljakutseks.

Kõrgema tööstuse insaider ütles, et BARC on varem esitanud mitu FIR-i, kuna jälgib ebatavalist vaatajate käitumist ja võtab meetmeid. Praegusel juhul ütles siseringi teade, et Hansa Researchi töötajate vastu esitati FIR, keda BARC palkab teatud välitöödeks, näiteks paneelmajapidamistesse. BARC palkab mitu agentuuri, nii et ühelgi agentuuril pole kogu riigi paneelmajapidamiste kaarti.

Allikas tõi näiteks Inglismaa teleuudised, mille osakaal riiklikust vaatajapirukast on väike, umbes 1,5%, mis tähendab, et umbes 45 000 paneelmajapidamise puhul panustab vaadatavusse umbes 700 leibkonda. Tegelikult juhtub see, et kuigi teie valim on umbes 700, ei vaata kõik neist iga päev ingliskeelseid teleuudiseid. Tegelik vaatamine on umbes 350 kodu. Sellise stsenaariumi puhul ütles allikas, et kui teil õnnestub 10 raskete vaatamismajade sekka paigutada, võite nõelaga kõvasti lüüa.

Kui valim on väiksem, muutub manipuleerimine lihtsamaks. Sellises žanris nagu inglise uudised, kuna vähemal kodul on suurem kaal, võimendub muutus ühe kodu käitumises palju suuremas ulatuses üleriigiliselt.

Lisaks, kuna iga kanal üritab näidata end konkreetses segmendis turuliidrina, jagab see andmed sotsiaalmajanduslikesse sulgudesse NCCS-i, vanuse, soo, ajavahemike (primetime) jne alusel, et leida täiuslik andmeliider. See suurendab ka andmete suhtelist viga väikese valimi suuruse tõttu.

Kui sageli on süüdistusi esitatud?

Üle kümne aasta on selle valdkonna inimesed tõstatanud küsimusi. Uudisteagentuuride liidu president Rajat Sharma, kellele kuulub India TV News, kaebas juulis BARCi esimehele saadetud kirjas TV9 Bharatvarshi reitingute peale ja ütles, et mitmed uudisteedastajad on BARC-ile kirjutanud, juhtides nende tähelepanu, et iganädalased reitingud ei ole korrelatsioon televisiooni põhitõdedega ja manipuleeritud andmetega avaldatakse nädalast nädalasse ilma parandusmeetmeid võtmata. Sharma oli öelnud, et tegemist on korruptiivse tegevusega, mida tehakse BARCi ja ringhäälinguorganisatsiooniga täielikus kaasarääkimises.

Kaks aastat tagasi oli I&B ministeerium väljendanud muret, et BARC ei teatanud Doordarshani vaatajaskonnast liiga palju, ning levitas kiibipõhiste tegevuste logide idee kõigis digiboksides. Idee lükati lõpuks tagasi.

2017. aastal kirjutas viiest parimast inglise uudistekanalist ühe toimetaja BARC-ile, kuidas mõned Gujarati leibkonnad panustavad suuresti konkureeriva kanali vaatajaskonda.

Jagage Oma Sõpradega: