Selgitatakse: miks sai USA võiettevõtte logost USA sotsiaalmeedia trend
Kas kujutate ette, et Amul kaotab pakendilt Amuli tüdruku ikoonilise kujutise? Paljude ameeriklaste jaoks oli Land O'Lakesi pakenditel kujutatud 'Mia' pilt sarnane.
Land O’Lakes on oma toodetest eemaldanud põlisameeriklanna Mia ikoonilise figuuri. (Allikas: Flickr) Möödunud nädalal hakkas sotsiaalmeedias populaarsust koguma üks USA populaarsemaid võibrände. See ei olnud tingitud koroonaviirusest põhjustatud võipuudusest, nagu võiks arvata, vaid seetõttu, et ettevõte Land O’Lakes oli pärast peaaegu sajandit muutnud oma pakendit paljude taunimiseks.
Miks muutis 92-aastane võifirma oma logo?
USA võifirma eemaldas oma toodetest põlisameeriklanna Mia ikoonilise figuuri. Kujutage ette, et Amul kaotab pakendilt Amuli tüdruku ikoonilise kujutise, mille iga indiaanlane seostab peaaegu kohe võiga. Paljude ameeriklaste jaoks oli Land O’Lakesi pakenditel kujutatud Mia kujutis sarnane. Kuid põlisameeriklase karikatuuri kasutamine on pälvinud kriitikat paljudelt põlisameeriklaste kogukonnalt, kes olid öelnud, et leiavad, et karikatuur on rassistlik ja solvav.
Tänavu veebruaris avaldas Minnesotas asuv ettevõte pressiteate, milles teatas, et nad vahetavad järgnevatel kuudel oma pakendeid, kuid ei maininud solvava karikatuuri kasutamise lõpetamist.
Kuigi indiaanlaste õiguste rühmad ja teised sotsiaalmeedia kasutajad tervitasid seda sammu, oli ka inimesi, kes seadsid kahtluse alla ettevõtte otsuse kasutada alguses solvavat ja rassistlikku karikatuuri. Mõned teised sotsiaalmeedia kasutajad kritiseerisid ettevõtet ikoonilise logo muutmise eest, saades vaid päti selle eest, et julgustas ja toetas midagi, mida põlisameeriklased pidasid rassistlikuks ja lugupidamatuks.
Head uudised! #LandOLakes eemaldab põlisnaise oma pakendilt ja veebisaidilt. https://t.co/lks8uFEeN0
— @_IlluminNatives (@_IlluminNatives) 15. aprill 2020
Miks on põlisameeriklaste maskottide ja logode kasutamine USA ettevõtete poolt problemaatiline?
Ameerika Ühendriikides on mitu ettevõtet, mis kasutavad indiaanlaste logosid ja maskotte, mis kõik on aastate jooksul kriitika osaliseks saanud. Kuigi mõned ettevõtted on seda tüüpi kujutiste kasutamisest aeglaselt loobunud ja lõpetanud, on teised, kes jätkavad nende kasutamist. Kuigi mustnägu Rassistlik olemine on üldteada, suhteliselt vähem inimesi, eriti need, kes üle maailma, on teadlikud punasest näost, solvavast rassistlikust tavast riietuda nagu põlisameeriklane.
Tänapäeval on USA-s punanägu kõige paremini nähtav pesapallimeeskondade Atlanta Braves ja Cleveland Indians ning jalgpallimeeskonna Washington Redskins spordivõistlustel. Seda nimede kultuurilist omastamist professionaalsete spordirühmade poolt, ründavate karikatuuride kasutamist maskottidena ja indiaanlaste riiete kasutamist spordifännide poolt matšidel on järjekindlalt kritiseeritud põlisameeriklaste lugupidamatuse pärast.
Land O’Lakesi uus logo. (Allikas: Wikimedia Commons) Vähemalt viis aastakümmet on kutsutud Washington Redskinsi nime muutma, kuid meeskond on keeldunud seda tegemast. Nendel spordivõistlustel osalenud fänne on nähtud värvimas näo punaseks ja kandmas kostüümipeakatteid, mis on omandatud Ameerika põlisrahvaste hõimupealike peakattega, mida peetakse austuse ja au märgiks. Põlisameeriklased ütlevad, et fännid, kes neid nalja pärast selga panevad, on lugupidamatus nende pärandi ja kultuuri vastu.
Kahjuks ei ole me kõik kuulekad ja vaiksed nagu teie armastatud India neiu. See on lihtsalt või. Maitseb sama rassismiga või ilma. Võib-olla peaksite lõpetama nii tundliku olemise?
- Dr Adrienne Keene (@NativeApprops) 16. aprill 2020
Express Explainedon nüüd sisse lülitatudTelegramm. Klõpsake siin, et liituda meie kanaliga (@ieexplained) ja olge kursis viimastega
Kas USA-s on asjad muutumas?
Muutused on selles osas olnud aeglased. Ameerika põliselanike kogukonna juhid USA-s on kasutanud oma mõjuvõimu ja platvormi, et tõsta teadlikkust selle kohta, miks see kultuuriline omastamine on lugupidamatu. Pärast aastatepikkust kriitikute kaebuste tagasilükkamist teatasid Clevelandi indiaanlased 2018. aastal, et meeskonna peamine logo Chief Wahoo eemaldatakse mängijate särgilt, kuna see ei sobinud väljakule. Logo asendatakse selle asemel suure C-tähega. Praeguseks on meeskond öelnud, et nad ei muuda meeskonna nime, mida peetakse samuti solvavaks, ja otsivad uut logo.
1990. aastatel võtsid Atlanta Bravesi fännid kasutusele käeliigutuse, mida kutsuti tomahawki karbonaadiks, ja hakkasid matšide ajal lehvitamiseks kasutama vahtkummist. Põlisameeriklased ütlesid, et see on lugupidamatus nende kultuuri vastu, kuid spordimeeskond lükkas nende mure tagasi. Kui kriitika eelmisel aastal eriti teravnes, alustas spordimeeskond konsultatsioone indiaanlaste juhtidega, kuid muudatusi need ei toonud.
Ära jäta vahele Explained | Kuidas osoonikihi auk Arktika kohal sulgus
Viimase kümne aasta jooksul on Washington Redskins eriti silmitsi kriitikaga meeskonna nime, logo ja maskoti pärast. 2014. aastal tühistas USA kuus meeskonna valduses olevat kaubamärki, kuna see oli põlisameeriklasi halvustav. Paljud USA uudisteorganisatsioonid on samuti keeldunud kasutamast terminit Redskins selle ründava ja rassistliku varjundi tõttu.
Jagage Oma Sõpradega:
