Selgitatud: miks on Taylor Swifti 'Folkloor' saanud pandeemiast hoolimata bestselleriks
Kui lukustuse ajal on muusikat teinud liiga palju muusikuid, siis miks Folklore’i – 16 isolatsioonis loodud laulu – läbimüük on 2020. aasta albumite suurim?
Alates märtsist oli Taylor Swift oma kodus Los Angeleses isolatsioonis ja kasutas seda ära, kirjutades uut muusikat, muutes oma mõtisklused uueks üllatusalbumiks Folklore. (Foto: Taylor Swift/Instagram) Popkosmose valitsev goliaat Taylor Swift pole miljoni albumi müümise idee jaoks uus. Inimese jaoks, kes on oma eelmise seitsme albumiga suure osavusega poppi loonud, on Swiftil olnud erakordsed rekordilised rekordid (1989. aastast 2012. aastast müüdi rohkem kui 10 miljonit koopiat ja Red on endiselt neljakordse plaatina albumina). Nii palju, et digiajastu traditsiooniline loogika, et muusikaalbumid pole moes, pole Swifti kunagi puudutanud.
Hoolimata sellest, et kaasaegne fännid on veebiafäär, mille meister on 30-aastane Swift, on tema lojaalsed fännid Swifties alati lisaks muusika Internetist ostmisele ka tema albumite – vinüülide ja CDde – füüsilised koopiad hankinud. Kuid see kõik oli enne pandeemiat. Siis olid tal kõik ressursid käepärast. Kuid COVID-19 olukord muutis kõiki neid korraldusi. Alates märtsist oli Swift oma kodus Los Angeleses isolatsioonis ja kasutas seda ära, kirjutades uut muusikat, muutes oma mõtisklused uueks üllatusalbumiks – Folklore. See purustas Spotify naisartisti esimese päeva voogesituste rekordi, millele järgnes enam kui miljoni albumi müük.
Kui lukustuse ajal on muusikat teinud liiga palju muusikuid, siis miks nii rahvaluule enneolematu müük – 16 laulu isolatsioonis loodud – 2020. aasta albumite kõrgeim?
Lõpetuseks album täiskasvanutele
Swift on andekas, jah, kuid suurem osa armastusest, mida ta saab, on alla 25-aastastelt. Põhjus on tema trajektoor. Enne kui Taylor Swiftist sai popsensatsioon, oli ta 16-aastane ja kantrimuusika rokkstaar, kes lõi linnamaitsetes marineeritud folk-lugusid. Pennsylvanias sündinud laulja ja laulukirjutaja kolis Nashville'i, et end leida, ja tegi seal vaatemängulisi otsesaateid, elades võõraste heakskiidu nimel, nagu ta ütleb Lana Wilsoni Swifti teemalises dokumentaalfilmis Miss Americana. Ta läks peagi üle kõrgläikega popmuusikale, saades selle üheks suurimaks nimeks. Ta noppis Grammysid ja muid auhindu, ammutas täielikult oma elust ja kihistas laulud isiklike viidetega, kuid rahvaluule on lõpuks see, mis paneb täiskasvanud end häälestama. Põhjuseks on selle viisid – katapulteerunud läike eemaldatud versioon. ta järsku indie vahekäiku, kus see kultiveeritud indie rocki kuulaja aega veedab.
Keeruline jutuvestmine
Swift on alati olnud suurepärane jutuvestja, peamiselt oma elust – tema viletsusest, keskkooliaegsetest poiss-sõpradest, söömishäiretega sõbrast, lahkuminekutest, kuulsustest, kiindumustest, ohvriks langemisest. Kanye West 'i märkus auhinnasaate ajal, kus ta kukkus lavale ja ütles, et Beyonce oleks pidanud võitma Swifti asemel. Ta vastas lauludega. Kuid folklooris muudab jutuvestmine fookust. Ta on vähem enesekindel, räägib teistest tegelastest oma elust, kes on olnud või võivad tulevikus olla. Ühes laulus pealkirjaga Epiphany räägib Swift oma vanaisast, kes võitles Teise maailmasõja ajal ja hoolitses ühe oma veritseva kaassõduri eest. Viide vaevalisele hingamisele viib meid 2020. aasta pandeemiani ja suure empaatiaga. See on ka põhjus, miks Swift müüb. Uus Swift on teiste inimeste lugude suhtes kaastundlikum. Lood on isiklikud, kuid mitte ainult tema kohta. See on suur muutus. Express Explained on nüüd Telegramis
Turundusviis
Swifti veebisaidil on samanimelise laulu kardigan ja kapuuts 'In the trees' saadaval koos albumi deluxe versiooniga, millel on ka boonuslugu. Folklore'i kaup on müügil koos tavalise digialbumiga. Aastal 2012, 1989. aastal, oli tal leping Targetiga, et müüa boonuslugudega kaasas olnud albumi deluxe versioon. Kuid lisaks tavalistele turundusstrateegiatele on Swift teinud ka kaudsemaid jõupingutusi. Tema oma on mitmekesine ja lojaalne fännibaas – enamasti noored globaliseerunud ja mitmekesisest maailmast, kelle kohalolek sotsiaalmeedias on nende elust oluline osa. Ta suhtleb oma fännidega sotsiaalmeedias agressiivselt, teeb nendega selfisid, kallistab neid, räägib nendega nagu nad oleksid tema lähedased sõbrad. Seetõttu on meedia teda nimetanud arvutajaks. Arvestuslikult või mitte, folkloor on taasleiutis, mis tõenäoliselt läheb kaugele.
Naispopstaaridel Ameerikas on säilivusaeg. Lisaks muudele teguritele, nagu suutmatus end uuesti leiutada, võib üks vale liigutus nende karjääri lõpetada (mõelge Dixie Chicksile, kes kommenteeris George Bushi ja leidis, et nende karjäär on pühitud). Kuid Swift pole kaugeltki mängust väljas. Tegelikult kirjutab ta paremini, pöördudes teise helimaastiku poole. Järgmistel aastatel võib väga hästi olla postpop Taylor Swifti ajastu, kus ta muudab täielikult oma stiili, et minna üle indie stiilidele ja võib-olla rohkemale.
Jagage Oma Sõpradega:
