Selgitatud: Facebooki uudiste väljalülitamise tegelik mõju Austraalias

Facebook on otsustanud Austraalias oma sotsiaalvõrgustiku platvormilt uudiste sisu välja lülitada. Miks? Mida see kasutajate ja kirjastajate ning ülejäänud maailma jaoks tähendab?

Facebook teatas, et 'lõpetab Austraalia kirjastajatel ja inimestel kohalike ja rahvusvaheliste uudiste jagamise Facebookis ja Instagramis'. (AAP Image / Lukas Coch / Reutersi kaudu)

Tugeva tagasilöögina Austraalia uutele meedialäbirääkimisseadustele on Facebook otsustanud sulgeda uudiste sisu oma suhtlusvõrgustiku platvormilt Down Under. Nimetades seda oma viimaseks valikuks, teatas Facebook, et ei luba Austraalia kirjastajatel ja inimestel jagada Facebookis ja Instagramis kohalikke ja rahvusvahelisi uudiseid.

Mida see kasutajate ja väljaandjate jaoks tähendab?

Kogu maailmas on kirjastajad Facebooki kasutanud vahendina, et jõuda sihtrühmadeni, kes kasutavad seda sisutarbimise platvormina, suurendades seeläbi oma haaret ja tulusid. Ka kasutajad jagavad palju uudiste sisu uuesti, suurendades nende viraalsust. Kõik see toob kaasa miljoneid külastusi Facebooki ajaskaalalt viidatud uudistesaite.

Väljaandjatel on Facebookiga sõlmitud ka ärilepingud, mis võimaldavad sotsiaalvõrgustikul majutada nende sisu kiirartiklite kujul, mis avanevad kiiremini kui väljaandjate lehed.

Facebooki Austraalia ja Uus-Meremaa tegevdirektor William Easton väitis oma ajaveebipostituses, kuidas uued seadused avaldajatele vastu hakkavad, väitis: Eelmisel aastal genereeris Facebook Austraalia kirjastajatele ligikaudu 5,1 miljardit tasuta viidet hinnanguliselt 407 miljoni Austraalia dollari väärtuses.

Austraalia populaarseimate uudistesaitide, nagu Sydney Morning Herald, News.com.au ja The Australian, kiire kontroll analüüsisaidil Likeweb näitas, et nad kõik said 7–9% oma liiklusest suhtlusvõrgustikest, mida tavaliselt juhib peamiselt Facebook. Uue Facebooki käiguga kaob suurem osa sellest liiklusest ja tulust.

Mis on Austraalia meedia läbirääkimiste seadus?

Austraalia uus meedia läbirääkimiskoodeks, mis võeti vastu parlamendis mullu detsembris, nõuab, et suured tehnoloogiaettevõtted, nagu Google ja Facebook, sõlmiksid uudisteväljaannetega lepingud, mille tulemusena sõlmitakse kommertsleping viimaste sisu kuvamiseks nende platvormidel.

Praegu saavad uudiste avaldajad kogu maailmas vaid osa nende sisust saadavast reklaamitulust või tulust lepingust, näiteks kiirartiklite loomiseks. See tulu ei ole aga stabiilne ja sõltub suurel määral kahe platvormi algoritmist, mis muutuvad regulaarselt, mõjutades nähtavust ja ulatust.

Huvitaval kombel, kuigi pole koodiga rahul, Google on sõlminud Seven West Mediaga 30 miljonit Austraalia dollarit aastas lepingu selle sisu kuvamiseks otsingumootori paljudel platvormidel. Sellele järgnes teine ​​tehing ettevõttega Nine Entertainment Co ja kolmapäeval (17. veebruaril) kolmeaastane tehing oluliste maksete tegemiseks ettevõttega Rupert Murdochi uudised Corp , millele kuuluvad The Australian, The Daily Telegraph ja The Herald Sun.

Mis on Facebooki koodiga probleem?

Blogipostituses püüdis Easton rõhutada, et kood mõistab põhimõtteliselt valesti meie platvormi ja seda uudissisu jagamiseks kasutavate kirjastajate vahelist suhet, jättes tal muud üle, kui lõpetada uudissisu lubamine oma teenustes.

Samuti püüdis ta teha vahet Facebooki suhetel kirjastajatega ja Google'i suhetel. Google'i otsing on uudistega lahutamatult läbi põimunud ja väljaandjad ei paku oma sisu vabatahtlikult. Teisest küljest otsustavad kirjastajad meelsasti Facebooki uudiseid postitada, kuna see võimaldab neil müüa rohkem tellimusi, kasvatada vaatajaskonda ja suurendada reklaamitulu, kirjutas Easton.

See pakkus ka põhjendust, miks Google on valmis sõlmima tehingut kirjastajatega, kuid mitte Facebookiga.

Kuidas tehing Facebooki mõjutab?

Mitte palju, kuna Facebooki sõnul moodustavad uudised vähem kui 4% sisust, mida inimesed oma uudistevoos näevad.

Aastate jooksul on Facebook uudiste vastu vähem huvi tundnud, kuna see on kaldunud pehmema ja kaasahaaravama videosisu poole, mis võiks võrgusiseseid vestlusi juhtida.

Samuti on USA 2016. aasta presidendivalimiste ajal uudistevoogude mängimise kogemus muutnud selle suureks uudisteplatvormiks muutumise suhtes ettevaatlikuks.

Tegelikult sai Ühendkuningriigist jaanuari lõpus esimene riik, mis eraldus Facebooki uudised – mida see nimetab sihtkohaks Facebooki rakenduses, mis sisaldab uudiseid sadadelt juhtivatelt riiklikelt, kohalikelt ja elustiiliga seotud müügikohtadelt. See tundub jällegi olevat pingutus uudiste voost veelgi eemaldamiseks ja eraldi vahekaardile paigutamiseks.

Facebook väidab, et Austraalia oli üks turgudest, kus see kasutusele võeti, kuid nüüd tuleb oodata, kuni seaduses on rohkem selgust.

LIITU NÜÜD :Express Explained Telegrami kanal

Mida see ülejäänud maailma jaoks tähendab?

Facebook ja Google kardavad õigustatult, et Austraalia tegevus võib käivitada sarnased seadused kogu maailmas. Näiteks Google sõlmib juba tehinguid väljaandjatega sellistes riikides nagu Prantsusmaa. See võib kiirendada ka Facebooki plaane levitada Facebook News teistes geograafilistes piirkondades ja muuta uudiste sissevool oma platvormidele lepingulisemaks.

Jagage Oma Sõpradega: