Selgitatakse: miks Facebook arvab, et Apple'i iOS14 funktsioon mõjutab selle ärimudelit?
Apple'i iPhone'i operatsioonisüsteemi uusimal versioonil on üks funktsioon, mis võib kahjustada Facebooki ärimudelit, vähemalt iOS-i seadmeid kasutavate inimeste seas.
Facebooki rakenduse ikoon iPhone'is. (AP foto: Karly Domb Sadof, File) Facebook on Apple'iga segaduses. Täpsustuseks võib öelda, et Facebook on häiritud Apple'i iOS 14 tarkvaravärskendusest, mis hakkab paari kuu pärast kasutajatele üle maailma jõudma. Apple'i iPhone'i operatsioonisüsteemi uusimal versioonil on üks funktsioon, mis võib potentsiaalselt kahjustada sotsiaalvõrgustiku ärimudel, vähemalt iOS-i seadmeid kasutavate inimeste seas. Tarkvara uusima versiooni kasutamisel annab Apple kasutajatele võimaluse otsustada, kas neid saab unikaalse identifikaatori abil kõigis rakendustes jälgida.
Apple'i iga-aastasel arendajate konverentsil WWDC teatas ettevõte, et iOS 14 puhul kuvatakse kasutajatele hüpikakna, mis küsib neilt, kas nad soovivad, et konkreetne rakendus neid jälgiks. Kuna see annab kasutajatele ka vabaduse öelda ei, vähendab see andmete hulka, mida selline rakendus nagu Facebook suudab unikaalsete identifikaatorite abil konkreetse kasutaja kohta koguda. Kuigi see aitab säilitada tarbijate privaatsust, vähendab see selliste rakenduste puhul nagu Facebook reklaamikampaaniate tõhusust oma vaatajaskonnavõrgustiku kaudu, kuna see vähendab omistamist, mis aitab tuvastada, kas reklaam käivitas rakenduse installimise või makse.
Mis on IDFA?
IDFA ehk Identifier for Advertisers on juhuslik seadmeidentifikaator, mille Apple määrab iPhone'ile erinevates rakendustes. Reklaamijad, nagu Facebook, kasutavad seda kohandatud reklaamide edastamiseks ja jälgimiseks. Näiteks kui kellelegi näidatakse Facebookis mängu allalaadimise reklaami, aitab see number autentida, kas sama seade lõpuks rakenduse alla laadis. Apple teeb seda aga kasutajat ennast tuvastamata. Seda kasutatakse ka mobiilireklaamikampaaniate tõhususe jälgimiseks.
Google kasutab sarnast tehnoloogiat nimega Google Play Services ID for Android (GPS ADID) ja annab kasutajatele isegi võimaluse seda oma seadetest lähtestada ja pakub isegi loobumist. Kuid valikuid ei tutvustata kasutajale, nagu Apple soovib. Karta on, et valiku tegemisel ütleb enamik kasutajaid jälgimisest ära.
Ära jäta vahele Explained | Kas kohalik tootmine muudab Apple'i iPhone'id odavamaks?
Mis on Facebooki teder?
Facebook ütles ajaveebipostituses, et tegeleb iOS 14 funktsiooni käivitatud muudatustega. Audience Networki kasutavate arendajate ja väljaandjate jaoks on meie võime iOS 14-s sihitud reklaame esitada piiratud, teatas ta, lisades, et see tähendab, et mõned iOS-i kasutajad ei näe Audience Networki reklaame, teised aga vähem asjakohaseid. Ta hoiatas, et see vähendab rakenduste arendajate ja avaldajate tulusid iOS-i seadmete reklaamivõrkudes.
Facebook väitis, et tulud vähenesid 50 protsenti, kui testimisel eemaldati mobiilirakenduse installikampaaniatest isikupärastamine ja hoiatas isegi tõsise mõju eest päriselus.
Express Explainedon nüüd sisse lülitatudTelegramm. Klõpsake siin, et liituda meie kanaliga (@ieexplained) ja olge kursis viimastega
Miks on Apple'i samm oluline?
Kuigi iOS on vaid umbes 25 protsenti ülemaailmsest mobiiliturust, samal ajal kui Android valitseb peaaegu kogu ülejäänud pirukas, on see operatsioonisüsteem rahaks muudetav, kuna iPhone'i kasutajad on üldiselt paremast majanduskihist. Seega on iOS-i reklaamieeskirjade või monetiseerimise muudatustel ebaproportsionaalselt suur mõju reklaami- ja arendajatele kogu maailmas. Näiteks võib rakenduse installikampaania Androidis meelitada palju rohkem kasutajaid kui iOS-is, kuid viimase kampaania annab rohkem tegelikke potentsiaalseid maksvaid kasutajaid.
Mida see kasutajate jaoks tähendab?
Paljud eksperdid on Apple'i sammu kiitnud kui sellist, mis annab kasutajatele valiku ja kontrolli. Asjakohasemad reklaamid ei ole niivõrd kasutaja, kuivõrd reklaamija nõue. Ja paljud kasutajad leiavad, et mõned reklaamid on nii pealetükkivad, kui nad on väitnud, et reklaamija teab, millega kasutaja on tegelenud, kuni 'asjakohase reklaami' esitamiseni.
Kuigi see mõjutab reklaamide asjakohasust mõnda aega, võivad uued tehnoloogiad aidata sellistel mängijatel nagu Facebook kasutajaid tõhusalt jälgida ja sihtida. On idufirmasid, mis väidavad, et neil on olnud edu universaalse kasutajatuvastuse valdkonnas, mis töötab kõigis operatsioonisüsteemides ja seadmetes.
Jagage Oma Sõpradega:
