Tähtkuju Kompensatsioon
Saatluskoh

Uurige Ühilduvust Sodiaagimärgi Järgi

Selgitatakse: kuidas George Floydi protestid on sundinud USA tippbrände arvestama

Alates George Floydi surmast on Black Lives Matteri protestid kogu maailmas tekitanud uusi arutelusid rassismi üle igapäevaelus, sealhulgas solvavate sümbolite ja kujundite kasutamise üle korporatiivareenil.

Tädi-Jemima, George Floydi protestid, rassismiarutelu, USA ettevõtete kaubamärgi muutmineTädi Jemima pannkoogitaigna karbid on välja pandud kolmapäeval, 17. juunil 2020 Californias Long Beachis (AP foto: Ashley Landis)

Viimase nädala jooksul on Ameerika ikoonilised etiketid, sealhulgas tädi Jemima, onu Ben, Eskimo Pie ja Cream of Wheat, öelnud, et nad hakkavad oma sümboleid, mida on kritiseeritud rassistliku alatooniga, ümber. Alates George Floydi surmast on Black Lives Matteri protestid kogu maailmas tekitanud uusi arutelusid rassismi üle igapäevaelus, sealhulgas solvavate sümbolite ja kujundite kasutamise üle korporatiivareenil.





Kolmapäeval sai PepsiCo esimese suure ettevõttena kursi korrigeerimise, jättes hüvasti oma ülipopulaarse pannkoogisegu ja siirupi 'Aunt Jemima' nime ja logoga. Quaker Foods North America, PepsiCo-le kuuluv toote tootja, ütles: 'Me mõistame, et tädi Jemima päritolu põhineb rassilisel stereotüübil. Kuigi aastate jooksul on tehtud tööd brändi värskendamiseks sobival ja lugupidaval viisil, mõistame, et neist muudatustest ei piisa.

Selle eeskuju järgi on ka teiste üldlevinud kaubamärkide, nagu Uncle Beni riisi, Mrs Butterworthi siirupi, Cream of Wheat putru ja Eskimo Pie jäätiste tootjad lubanud nädala jooksul oma kaubamärgipoliitika ümber mõelda.



Miks on tädi Jemima muutus oluline

131 aastat vana kaubamärki, mis on oma segmendis turuliider, on aastaid kritiseeritud mustanahalisi puudutavate rassiliste stereotüüpide propageerimise eest. Selle nimi on tuletatud 19. sajandi laulust Old Aunt Jemima, mida esitati minstrel-etendustes, kus valged näitlejad sageli kandsid. mustnägu .



Brändi esimene maskott põlistas emme stereotüüpi mustast naisest, kes on rahul oma valgete orjastajate teenimisega. 1890. aastal sai tädi Jemima esimeseks näoks Nancy Green, orjusesse sündinud naine. USA-s oli orjus seaduslik kuni 1865. aastani.

Paljude aastate jooksul on kriitikud pahandanud kaubamärgi kujutluspilti, et kujutada orje õnnelike ja rahulolevatena, olles samal ajal omanikele lojaalsed, varjates nii jõhkraid tingimusi, milles orjastatud inimesed elasid.



Aastakümnete jooksul on kaubamärgi tootjad liikunud ka selle poole, et muuta selle tädi Jemima tegelane vähem solvavaks. 1968. aastal kaotas ettevõte järk-järgult ruudulise peapaelaga räti peas. 1989. aastal lisati sellele pitskrae ja pärlkõrvarõngad.

Seejärel selle aasta juunis, pärast rassiliste pingete hüppelist tõusu George Floydi surm Tädi Jemima sai taas oluliseks rassi teemalise arutelu punktiks. Selle nädala alguses postitas Ameerika laulja Kirby sotsiaalmeediasse video pealkirjaga Kuidas teha mitterassistlikku hommikusööki, kus kritiseeris kaubamärki, mis läks levima.



Nüüd on Quaker Oats öelnud, et tädi Jemima nimi loobutakse täielikult ja muudetakse ka selle pakendit. PepsiCo on ka öelnud, et lubab viie aasta jooksul 400 miljonit dollarit mustanahaliste kogukondade suurendamiseks ja mustanahaliste esindatuse suurendamiseks PepsiCo-s, nagu selgub AP raportist.

Muud olulised lunastamised



Onu Beni riis, mille logoks on Texasest pärit afroameeriklasest riisifarm, on samuti tõotanud muutusi. Brändi omanik Mars ütles, et tal on kohustus võtta seisukoht rassilise eelarvamuse ja ebaõigluse lõpetamisel, lisades, et üks viis, kuidas me seda teha saame, on arendada Uncle Beni kaubamärki, sealhulgas selle visuaalset kaubamärgiidentiteeti.

Tädi-Jemima, George Floydi protestid, rassismiarutelu, USA ettevõtete kaubamärgi muutmineCream of Wheat pakendit koos Uncle Beni riisiga näidatakse neljapäeval, 18. juunil 2020 Missis Jacksonis (AP foto: Rogelio V. Solis)

Teine suur kaubamärk, mis on lubanud ülevaadet, on Mrs Butterworthi siirup. Paljud olid solvunud siirupi pakendatud pudeli kuju pärast, mis sarnaselt tädi Jemimaga kutsus esile ka mammi stereotüübi. Ettevõte teatas, et alustab täielikku kaubamärgi ja pakendi ülevaatamist, tunnistades samas, et armastava vanaema kujutamiseks mõeldud pudelit võib tõlgendada viisil, mis on meie väärtustega täiesti vastuolus.

Pudrusegu Cream of Wheat on samuti lubanud oma üle 120-aastase maskoti – naeratava mustanahalise koka – ümbermõtestamist, keda nähakse karikatuurina õnnelikust ja rahulolevast orjastatud inimesest, mis on samuti tuletatud minstrelite esinemistest.

Ka jäätisebränd Eskimo Pie muudab oma nime ja kaubamärki. Selle pakendil on eskimo tegelane – rassiliselt halvustav termin, mida kasutatakse Alaskal asuvate inuittide ja yupikute tähistamiseks. Ettevõtte pressiesindaja ütles: 'Oleme pühendunud rassilise võrdõiguslikkuse lahenduse osalemisele ja tunnistame, et see termin on halvustav. See samm on osa suuremast ülevaatest, mille eesmärk on tagada, et meie ettevõte ja kaubamärgid kajastaksid meie inimeste väärtusi.

Selle aasta aprillis populaarne võibränd Land O’Lakes muutis oma pakendit pärast peaaegu sajandit, eemaldades oma toodetest indiaani naise Mia ikoonilise kuju.

Viimastel nädalatel on korduvalt kutsutud eemaldama Konföderatsiooni sümbolid Ameerika Ühendriikidest ja ikooniline, kuid vastuoluline 1939. aasta film 'Tuulest viidud' on samuti digiplatvormilt maha võetud .

Jagage Oma Sõpradega: