Apple Hiinas ja Indias

Mida ennustab iPhone'i müügi järsk langus Hiinas Indiale? Kas on võimalik, et Apple valib selle riigi järgmise suure äripanuse tegemiseks? Kuidas see läheb?

(Pildi allikas: Bloomberg)

Apple Neljapäev (USA-s kolmapäeval) vähendas 2019. aasta esimese kvartali tuluootust (USA majandusaasta kestab jaanuarist detsembrini) 84 miljardile dollarile, võrreldes varasema hinnanguga 89–93 miljardit dollarit. Apple'i tegevjuht Tim Cook süüdistas oma kirjas investoritele muu hulgas Hiina müügi vähenemist – me ei näinud ette majanduse aeglustumise ulatust, eriti Suur-Hiinas, ütles ta. Oodatust madalam iPhone'i tulu, peamiselt Suur-Hiinas, põhjustab meie juhiste kohaselt kogu meie tulude puudujäägi ja palju rohkem kui kogu meie tulude vähenemine aastas, ütles Cook.

Hiina: aeglustumine

Puuduvad tulueesmärgid on maailma kõige väärtuslikuma ettevõtte ja kaubamärgi jaoks 16 aastat esimest korda. Cooki teade on tõsine tõend Hiina majanduse paisumise kohta, mis on pikka aega olnud mis tahes standardi järgi turboülelaaduriga supersaavutaja.

Apple on kellamees, tsiteeris The New York Timesi neljapäevases raportis Moody’s Analyticsi peaökonomist Mark Zandi. IPhone on midagi, mida kõik teavad ja ostavad ning kui inimesed seda ei osta, on see üsna hea märk, et neil on raske.

Apple on Hiinas olnud üliedukas – riigis on üle 40 Apple’i poe ja see on Apple’i suuruselt kolmas turg maailmas. Ettevõtte müük Hiinas ulatus viimasel eelarveaastal peaaegu 52 miljardi dollarini, millest suurema osa moodustasid iPhone'id, teatas NYT aruanne.

Kuid pärast seda, kui Hiina majandus hakkas 2018. aasta teisel poolel aeglustuma, kui Cooki sõnul oli valitsuse teatatud SKT kasv septembris viimase 25 aasta madalaimal tasemel, mõjutas suurenev ebakindlus tarbijaid järsult. liiklus Apple'i jaepoodidele ja kanalipartneritele Hiinas.

Aeglustumisest on märku andnud ka enamiku tipprestoranide suhteline tühjus ja tubade tariifide krahh Pekingi ja Shanghai viietärnihotellides, riigi kinnisvaraturu tohutu üleküllus ja langevad hinnad ning rekordilised langused autode müük (aasta varasemast) eelmise aasta lõpukuudel. Lääne majandusteadlased suhtuvad Hiina statistikasse skeptiliselt, kuid autode müügiandmeid peetakse usaldusväärseteks rahvusvaheliste hiiglaste, nagu GM, Ford ja VW, suure osaluse tõttu. (vt ülaltoodud joonist)

Arvestades Trumpi administratsiooni kaubandussõda Pekingi vastu ja USA-sse suunduvate tarneliinide üleliigseid varusid, eeldatakse, et aeglustumine intensiivistub 2019. aastal. Kuna uusi tellimusi on vähe ja eksport on nõrk, usuvad paljud ostujuhid, et halvim on alles ees.

India: võimalus

Kuna Cook süüdistas majanduskasvu languse peamise põhjusena nõrka Hiina nõudlust, millele järgnesid uute toodete pakkumise piirangud ja iPhone'i nõudluse aeglustumine paljudel turgudel, arvavad mõned analüütikud, et Apple võiks hakata oma tulevase kasvu jaoks rohkem rõhku panema Indiale.

Hiina ja teiste turgude väljakutsetega muutub India Apple'i jaoks olulisemaks, ütles Navkendar Singh, India ja Lõuna-Aasia seadmete ja ökosüsteemi uurimisdirektor IT- ja telekommunikatsioonituru luure- ja nõustamisteenuste ettevõttes IDC. Kuid Indias edu saavutamiseks oleks vaja retsepti, mis erineks teistest turgudest selle turu tohutu väärtusteadliku olemuse ja tohutu mitmekesisuse tõttu.

Apple on püüdnud Indias oma seadmete taskukohasuse barjääri langetada, pakkudes enamiku oma toodete jaoks finantslahendusi. Siiski ütles Singh, et Apple'i turuosa India nutitelefonide turul oli 2018. aasta jaanuarist septembrini vaid 1,2% ja isegi selle põhjuseks oli vanemate mudelite, nagu iPhone SE, populaarsus, mida saab osta 16 999 Rs eest. Seevastu iPhone XR, mis on uutest iPhone'idest odavaim, maksab 76 900 Rs.

Singh arvab, et kui Apple muutub Indias tõepoolest agressiivsemaks, ei pruugi ta tingimata valida mahtude või allahindluste suurendamist; see võib pigem valida väärtusmängu – struktureeritud jaotuse ja hinnadistsipliiniga. Ta ütles, et nad ei vaata mahtusid, kuid on kindlasti tõusuteel selle väärtuse suhtes, mida see turg suudab pakkuda pikaajalises perspektiivis (5–10 aastat).

Huvitaval kombel teatas Quartz novembris, et kuigi India suurim nutitelefonide tootja Xiaomi müüs eelmisel eelarveperioodil üle 10 korra rohkem nutitelefone kui Apple, oli viimase kasum 896 miljardit ruupiat, mis on kolm korda suurem kui Pekingis asuva ettevõtte 293 miljonit rubla. . Apple'i tulud ulatusid 13 098 miljoni kroonini, mis on peaaegu pool Xiaomi 23 000 miljardist ruupiast, öeldakse aruandes, tsiteerides regulatiivseid dokumente. Väärtusstrateegia võib siis Apple'i jaoks juba toimida.

Prabhu Ram, CyberMedia Researchi (CMR) tööstuse luurerühma juht, ütles aga: Jääb üle vaadata, kui tõsiselt Apple Indiasse investeerib. Isegi praegu otsib Apple India kasutamist ainult ekspordikeskusena, mitte atraktiivse turuna. Tõepoolest, novembris ütles Cook, et Apple seisab Indias silmitsi väljakutsetega.

Ja ometi jääb India erinevalt USA-st või Hiinast turuks, kus nutitelefonide müük kasvab jätkuvalt. Isegi kui 80% sellest turust on alla 200 dollari suuruste telefonide jaoks, on Apple'i ambitsioonikas kaubamärk rikkamate tarbijate seas endiselt tugev. Samuti liiguvad indialased iga uuendusega väärtusahelas ülespoole ja kulutavad oma järgmisele telefonile rohkem. Ja neile, kes otsivad tõeliselt esmaklassilist nutitelefoni, on Apple praegu peaaegu ainus võimalus.

Partnerite Foxconni ja Winstromi toetamisel eeldatakse, et Apple laiendab oma tootmisbaasi Indias suuremale tooteportfellile. Otsust viia rohkem montaaži Hiinast Indiasse peetakse katseks hoida iPhone'i hinda madalal ajal, kui USA ja Hiina vahel kasvavad kaubanduspinged. Olemasolevate iPhone'i tootmistehaste laiendamine loob riigis väidetavalt 25 000 töökohta.

Konkurents Hiina ettevõtete poolt

Konkurents nutitelefonide turul on viimastel kuudel kasvanud. Hiina ettevõtted Huawei, OnePlus, Oppo, Vivo ja Xiaomi on suurendanud investeeringuid Indiasse. Suurem osa neist paneb nutitelefone kokku kohapeal ja mõned on loonud isegi uurimis- ja arenduskeskused. Kõik nad mängivad ka premium-segmendis, kust Apple saab oma numbrid. Kui Hiina libiseb, vaatavad ka need ettevõtted Indiat tõsisemalt.

IPhone on loonud Apple'i legendi – ja kuigi see moodustab endiselt valdava osa oma tuludest, on ettevõte uute kasvuteede otsimisel hakanud keskenduma oma teenindusäri suurendamisele, mis hõlmab App Store'i ja Apple Musicut.

Jagage Oma Sõpradega: