Selgitatud: miks Ben ja Jerry’s ei müü oma tooteid okupeeritud Palestiina aladel

Ben and Jerry's on teatanud, et ei müü oma tooteid Iisraeli okupeeritud Palestiina aladel. Mis on selle põhjuseks? Kuidas seda otsust Iisraelis tõlgendati?

Ben and Jerry’s on oma nime saanud ettevõtte asutajate Ben Coheni ja Jerry Greenfieldi järgi, kes alustasid tegevust 1978. aastal.

Sel nädalal on jäätisetootja Ben ja Jerry teade, et ta ei müü oma tooteid Iisraeli okupeeritud Palestiina aladel, viinud kokkuvarisemiseni. Iisrael sunnib nüüd USA-d võtma kohtumeetmeid Vermontis asuva ettevõtte vastu, mis müüb maitseid, sealhulgas Netflix ja Chill’d, inimestele mõeldud Chunkey Monkey ja koertele mõeldud Doggie magustoidud.

Kuidas seda otsust Iisraelis tõlgendatakse?

Iisraeli president Isaac Herzog ütles hiljutise teate valguses kolmapäeval: Iisraeli boikoteerimine on uut tüüpi terrorism, majandusterrorism. Ka Iisraeli peaminister Naftali Bennett pilkas otsust, öeldes, et ettevõte on nüüd otsustanud end antisemiitlikuks jäätiseks muuta, ja nimetas seda sammu moraalselt valeks.

Iisraeli suursaadik USA-s Gilad Erdan saatis jäätisefirma teate peale pahameele väljendamiseks kirja 35 USA osariigi kubernerile, kus on kehtestatud boikoteerimise, loovutamise ja sanktsioonide liikumise vastane seadusandlus, kutsudes neid üles jäätisefirma vastu meetmeid võtma. .

Kuna araabia riigid tühistavad aastakümneid kestnud juudiriigi boikoti ja sõlmivad rahulepingud Iisraeliga ning kultuuri- ja majanduskoostöö meie piirkonnas kasvab, ei saa radikaalsete ideoloogiliste tegevuskavadega Ameerika ettevõtetel lasta minna vastuollu USA poliitikaga ja tegutseda. normaliseerumise ja rahu vastu, seisab tema kirjas.

Beni ja Jerry lugu

Ben and Jerry’s on nime saanud ettevõtte asutajate Ben Coheni ja Jerry Greenfieldi järgi, kes alustasid tegevust 1978. aastal, kui nad avasid Vermontis Burlingtonis renoveeritud bensiinijaamas oma esimese jäätiselussipoe. Sellest ajast alates on ettevõte, mis on tuntud oma funky, hipi kultuur on laiendanud mitte ainult maitsevalikut, vaid ka haaret. Selle ostis rahvusvaheline tarbekaupade ettevõte Unilever 2000. aastal 326 miljoni dollari eest ja selle tooteid müüakse nüüd enam kui 35 riigis, sealhulgas Singapuris, Austraalias, Jaapanis, Brasiilias ja Tais.

Ajakirja Stanford Social Innovation Review artiklis viidatakse Beni ja Jerry loole kui legendile, mis juhib tähelepanu sellele, kuidas kahel vastukultuuriväärtustega alasaavutajal õnnestus mitte ainult avada tanklast tegutsev jäätisepood, vaid ka teha ettevõttest sotsiaalne ettevõte. ikooni. Seda seetõttu, et see oli töötajate suhtes õiglane, keskkonnasõbralik ja oma lehmade suhtes lahke.

Mis ajendas jäätisefirmat lõpetama müügi okupeeritud Palestiina aladel?

Ben ja Jerry’s ütlesid oma veebisaidile avaldatud avalduses, et jäätiste müümine Ida-Jeruusalemma ja Läänekalda Palestiina aladel on vastuolus nende väärtustega. Iisrael on need territooriumid okupeerinud alates 1967. aasta Araabia-Iisraeli sõjast (tuntud ka kui kuuepäevane sõda) ja praegu on sinna elama asunud umbes 600 000 juuti. Samuti ütlesid nad, et ettevõte kuuleb ja tunnistab nende fännide ja usaldusväärsete partnerite muresid.

Sellegipoolest jätkab ettevõte oma toodete müüki Iisraelis, kuid järgmise aasta lõpus ei uuenda litsentsi litsentsisaajaga (Ben and Jerry’s Israel), kes praegu oma tooteid selles piirkonnas turustab.

Jäätisefirma usub, et ettevõtetel on vastutus ja võimalus maailmas muutusi esile kutsuda. Ben ja Jerry’s pole hoidunud seda avalikult väljendamast, bränd on väljendanud oma toetust teistele eesmärkidele, nagu Black Lives Movement, hääleõigus, LGBTQ+ õigused, kliimaõiglus ja pagulasreform. Ameerika Turundusassotsiatsioon (AMA) märgib, et ettevõtte väärtused on selle kaubamärgi põhiosa, See tähendab, et tarbijad saavad sageli rohkem kui lihtsalt toote enda viidates sellele, kuidas ta edendab oma väärtusi ja sotsiaalseid missioone, kasutades pinte ja petitsioone.

Infoleht| Klõpsake, et saada oma postkasti päeva parimad selgitused

Kuidas on Unilever sellele reageerinud?

Ühendkuningriigis asuv kontsern Unilever on püüdnud end kaubamärgi otsusest distantseeruda. 2000. aastal toimunud kahe ettevõtte ühinemine võimaldas Benil ja Jerryl säilitada oma sõltumatu juhatuse, mis jätkab kaubamärgi sotsiaalse missiooni edasiviimist. Ühinemislepingus on kirjas, et juhatusel lasub esmane vastutus Seltsi ajaloolise sotsiaalse missiooni eesmärkide säilitamise ja edendamise eest, kuna need võivad sellega kooskõlas aeg-ajalt areneda.

Unileveri eraldi avalduses, mille pärast Ben ja Jerry teadet avaldas, teatas ettevõte, et Iisraeli-Palestiina konflikt on väga keeruline ja tundlik olukord ning et ta jääb ka edaspidi täielikult pühenduma meie kohalolekule Iisraelis, kus oleme oma investeeringuid teinud. inimesi, kaubamärke ja ettevõtteid juba mitu aastakümmet.

Kuid näib, et Ben ja Jerry direktorite nõukogu ei nõustu Unileveriga oma jätkuva kohaloleku säilitamise osas Iisraelis. Direktorite nõukogu on oma avalduses öelnud, et Ben and Jerry'si avaldus Iisraelis tegutsemise kohta ei kajasta sõltumatu juhatuse seisukohta ega kiitnud seda heaks ka sõltumatu juhatus. Ta lisas, et Unilever ja selle tegevjuht ettevõttes Ben and Jerry rikuvad oma seisukoha võtmise ja avalduse avaldamisega ilma juhatuse nõusolekuta omandamislepingu mõtet ja tähte.

Juhatuse avaldus sisaldab ka nende volitatud versiooni avaldusest nende toodete müümise kohta okupeeritud territooriumidel, milles ei mainita Iisraelis viibivat ettevõtet teistsuguse kokkuleppe alusel, mis on mainitud Ben ja Jerry avaldatud avaldus.

Jagage Oma Sõpradega: